中新網(wǎng)北京8月27日電(記者 王詩堯)“博物館熱”持續(xù)升溫，中國博物館很好逛這件事早已出圈到海外！近日公布的《2023全球主題公園和博物館報告：全球主要景點游客報告》顯示，中國共7家博物館上榜全球前20，占了三分之一。
這7家中國博物館分別是：中國國家博物館、中國科學技術館、南京博物院、蘇州博物館、湖南博物院、湖北省博物館、廣東省博物館。
中國國家博物館
中國國家博物館位于北京東城區(qū)東長安街16號，天安門廣場東側。建筑面積近20萬平米、擁有48個標準展廳，是世界上單體建筑面積最大的現(xiàn)代化綜合性博物館。
館內藏品數(shù)量共計143萬余件，涵蓋古代文物、近現(xiàn)當代文物、藝術品等多種門類。在這里，你可以看到“鎮(zhèn)館之寶”、有著“中國青銅器之最”美譽的后母戊鼎。“后母戊”青銅方鼎，又稱“后母戊”大方鼎，重達832.84公斤，鑄造時間為商王武丁時期。
還有被寫進歷史教科書的國寶——四羊方尊，在現(xiàn)存商代青銅方尊之中體型最大。它造型雄奇，肩部、腹部與足部作為一體被巧妙地設計成四只卷角羊，各據(jù)一隅，在莊靜中突出動感，匠心獨運。
除此之外，你還能看到造型奇特的東漢擊鼓說唱俑、號稱“中華第一龍”的紅山玉龍……來北京，逛國博準沒錯！
中國科學技術館
同樣位于北京的中國科學技術館，是科學愛好者的“天堂”。
中國科技館新館位于朝陽區(qū)北辰東路5號。新館建筑整體是一個體量較大的單體正方形，利用若干個積木般的塊體相互咬合，使整個建筑呈現(xiàn)為一個巨大的“魯班鎖”，又像一個“魔方”，蘊含著“解鎖”“探秘”的寓意。
新館設有“科學樂園”“華夏之光”“探索與發(fā)現(xiàn)”“科技與生活”“挑戰(zhàn)與未來”五大主題展廳、短期展廳、公共空間展示區(qū)及球幕影院、巨幕影院、動感影院、4D影院等四個特效影院，其中球幕影院兼具穹幕電影放映和天象演示兩種功能。此外，新館還設有多間實驗室、科學教室、科普報告廳、多功能廳等。
中國科學技術館還是第一批“國家一級博物館”，以及首批“中國十大科技旅游基地”。
南京博物院
南京博物院坐落于南京市紫金山南麓、中山門內北側，是國內第一座由國家投資興建的大型綜合類博物館。
南京博物院現(xiàn)擁有各類藏品43萬余件(套)，上至舊石器時代，下迄當代，既有全國性的，又有江蘇地域性的；既有宮廷傳世品，又有考古發(fā)掘品，還有一部分來源于社會征集及捐贈，均為歷朝歷代的珍品佳作。
其中，新石器時代“玉串飾”，戰(zhàn)國“錯金銀重烙銅壺”、“郢爰”，西漢“金獸”，東漢“廣陵王璽”、“錯銀銅牛燈”、“鎏金鑲嵌神獸銅硯盒”，西晉“青瓷神獸尊”，南朝“竹林七賢與榮啟期”模印磚畫，明代“釉里紅歲寒三友紋梅瓶”等為國寶級文物。
此外，“揚州八怪”、“吳門畫派”、“金陵畫派”、傅抱石、陳之佛等大家的書畫藏品成組成系，別具特色。
蘇州博物館
蘇州博物館位于蘇州市東北街204號。館址太平天國忠王府為首批全國重點文物保護單位，是國內保存至今最完整的一組太平天國歷史建筑物。
蘇州博物館本館由世界建筑大師貝聿銘設計建成，并于2006年正式對外開放。本館以“中而新，蘇而新”的設計理念，融建筑于園林之中，化創(chuàng)新于傳統(tǒng)之間。加上修葺一新的太平天國忠王府，與毗鄰的拙政園、獅子林等園林名勝構成了一條豐富多彩的文化長廊。
2021年9月25日，蘇州博物館西館開放試運行。西館位于蘇州市高新區(qū)獅山廣場，展出館藏文物2100余件/套，包括良渚時期玉琮、唐-五代碧紙金書《妙法蓮華經(jīng)》、宋鈞窯鼓釘三足洗、元代灰陶枇杷貢器、順治款天女散花碗等珍貴文物。
西館建筑借鑒江南水鄉(xiāng)街巷鄰里格局，在傳承經(jīng)典的同時，彰顯鮮明的地域特色。常設展廳有通史陳列館、蘇作工藝館、探索體驗館、國際合作館和蘇色生活館。
湖南博物院
位于湖南省長沙市東風路50號的湖南博物院，是首批國家一級博物館，中央地方共建的國家級重點博物館之一。
湖南博物院現(xiàn)有院藏文物57萬余件(套)，尤以馬王堆漢墓出土文物、商周青銅器、楚文物、歷代陶瓷、書畫和近現(xiàn)代文物等最具特色。
其中，“東方睡美人”辛追夫人的“素紗單衣”，被譽為西漢時期紡織技術的巔峰之作，也是迄今所見最早、最薄、最輕的服裝珍品。
神秘的素紗單衣流傳著自己的傳說，傳聞它薄如蟬翼、輕若煙霧，重量不到一兩。實際上，馬王堆出土的素紗單衣有兩件，一件是直裾，一件是曲裾。其中，直裾的是49克，曲裾48克。
素紗單衣不僅輕且透光率高達75%，如果將衣服疊放十層于報紙上，仍可看清上面的文字和圖案。
湖北省博物館
湖北省博物館位于武漢市武昌區(qū)東湖路160號。現(xiàn)有藏品46萬余件(套) ，其中國家一級文物1095件(套) ，共有“十大鎮(zhèn)館之寶”。
這十大“鎮(zhèn)館之寶”分別是鄖縣人頭骨化石、石家河玉人像、崇陽商代銅鼓、越王勾踐劍、曾侯乙編鐘、曾侯乙尊盤、虎座鳥架鼓、彩繪人物車馬出行圖、云夢睡虎地秦簡、元青花四愛圖梅瓶。
其中，越王勾踐劍因制作精美，歷經(jīng)2500余年仍紋飾清晰，毫無銹蝕，被譽為“天下第一劍”。這把劍在出土時插在漆木劍鞘里，出鞘時仍然寒光閃閃，耀人眼目，其劍刃薄而鋒利，經(jīng)測試它能夠一次輕松地劃開20張白紙。
在劍身正面靠近劍格處寫有兩行鳥篆銘文，分別是“越王鳩淺 自作用劍”，經(jīng)專家考證，鳩淺就是勾踐，八字銘文表明這把劍的身份和地位。
廣東省博物館
廣東省博物館(廣州魯迅紀念館)現(xiàn)有珠江新城館區(qū)和文明路館區(qū)。館藏集嶺南文物之大成，匯聚歷史、藝術、革命、自然等諸多種類于一體，是華南地區(qū)藏品數(shù)量最多、品類最豐富、特色最鮮明的博物館。
該館的“鎮(zhèn)館之寶”之一是西周獸面紋青銅盉，高26.2厘米、口徑14.2厘米，是代表性的盛酒器物。盉身似鬲，頸飾夔紋，肩有斜角雷紋，腹以襠為界，每足由雷紋構成一組饕餮紋。鋬手由兩個鏤空的夔龍相合而成。構思巧妙，紋飾繁縟，堪稱青銅藝術精品。
暑假已經(jīng)接近尾聲，如果你還不知道要去哪里玩，不妨去感受下全球TOP20的博物館究竟有何魅力？(完)
AECOM與TEA隆重發(fā)布《2023全球主題公園和博物館報告》
近日，AECOM聯(lián)合主題娛樂協(xié)會TEA（Themed Entertainment Association）共同發(fā)布《2023全球主題公園和博物館報告》。2023年是具轉折性意義的一年，雖然各地區(qū)在復蘇的程度或時間上有差異，但這一年無疑標志著全球主題娛樂行業(yè)全面回歸。各大主要旅游城市的強勁表現(xiàn)、國際旅游業(yè)的反彈，都為市場復蘇提供了有力支撐。
* 鑒于主題娛樂行業(yè)市場已回歸常態(tài)，在2023年版報告中，我們恢復了對全球景點整體游客到訪量的正常排名。
PART 01
全球市場
趨于穩(wěn)定，朝新方向邁進
主題公園：
新樂園、再投資項目表現(xiàn)搶眼
2023年，全球到訪量最多的25家主題樂園接待了超過2.45億游客，比上一年增長了23%，展示了全球景點充滿韌性和準備充足地回歸常態(tài)。
縱觀全球，各大洲市場表現(xiàn)各有特點。北美市場相較于報復性出游帶來增長的2022年，2023年呈穩(wěn)定增長態(tài)勢。歐洲市場從疫后復蘇以來一直表現(xiàn)相對平穩(wěn)，亞太地區(qū)則表現(xiàn)出強勁的同比反彈。
美國加利福尼亞州阿納海姆迪士尼樂園游行 © 迪士尼
美洲區(qū)成熟主題娛樂運營商的增長點已經(jīng)從游客量轉向人均消費，例如海洋世界娛樂集團（已改名為United Parks & Resorts Inc.）已經(jīng)連續(xù)六個季度實現(xiàn)人均消費突破。秘訣似乎在于關注游客體驗，并將其轉化為消費。據(jù)觀察，大部分的消費增長是在餐飲板塊。這一趨勢也同樣出現(xiàn)在歐洲和中東地區(qū)。
全球排名前25位娛樂/主題公園
亞太地區(qū)主題公園整體到訪量比起疫情前水平小幅增長了4%，已全面復蘇。其中日本環(huán)球影城憑借2021年開業(yè)的“超級任天堂主題區(qū)”持續(xù)走紅，位居全球榜單第三、亞太地區(qū)榜首。此外，2024年下半年任天堂主題區(qū)還將推出一個以“大金剛（Donkey Kong）”為主題的擴展板塊，預估這將進一步推高日本環(huán)球影城客流。
亞太區(qū)主題公園運營策略逐步形成的兩大“派別”值得我們注意，即側重游客量與側重人均園內消費。亞太區(qū)可觀察到的趨勢還包括：近幾年頭部主題公園實行精細化運營，在收益管理方面的嘗試逐漸取得成效；以平衡客流的“浮動票價”體系正逐漸被亞太市場接受；需額外付費的快速通道（如北環(huán)的優(yōu)速通、上迪的尊享卡）發(fā)揮出了提高園內人均消費的作用。
NO LIMIT! 夏日潑水游行于2024年在日本環(huán)球影城首次亮相。© 環(huán)球景點與體驗
歐洲市場最強勁的復蘇來自于持續(xù)再投資、擴大度假區(qū)服務的老牌經(jīng)典樂園，如法國巴黎迪士尼、德國歐洲樂園、荷蘭艾夫特琳主題公園等，這些樂園自疫情開始即積極加強第二門戶景點并新增受歡迎的游樂設施，增強整體度假區(qū)吸引力。這是支撐其疫后游客量增長的關鍵因素。
法國巴黎的華特迪士尼影城將更名為迪士尼冒險世界，并以皮克斯世界為樂園特色。© 迪士尼
中東地區(qū)值得關注的是，阿布扎比華納兄弟電影世界以175萬的年到訪量，成為該地區(qū)首個登上歐洲、中東及非洲地區(qū)榜單的主題樂園。疫后的中東市場因文旅投資熱潮而廣受矚目，多個布局沙特的樂園項目正在建設中。阿布扎比海洋世界同樣取得突出成績，在開幕短短七個月內收獲約130萬游客量。以上這兩大新增景點以絕佳品質，為阿布扎比亞斯島度假目的地屬性錦上添花，助力其整體游客量提振。
阿布扎比華納兄弟電影世界的突出表現(xiàn)，是中東地區(qū)潛在市場增長的證明 © Wirestock, Inc. / Alamy Stock Photo
水上樂園：
堅實穩(wěn)固，精明開拓
全球各地區(qū)水上樂園總體保持堅實穩(wěn)固可靠。歐洲與中東區(qū)在2023年表現(xiàn)尤為出色，該地區(qū)前十水上樂園創(chuàng)下游客人數(shù)新高，比2019年的總人數(shù)多近350萬。德國埃爾丁溫泉 (Therme Erding) 仍位居榜首，迪拜水世界冒險樂園 (Aquaventure) 則居第二，越來越受歡迎的布加勒斯特溫泉 (Therme Bucharest) 則位列第三。
從德國埃爾丁溫泉樂園 (Therme Erding) 的可伸縮屋頂俯瞰下去。這是歐洲、中東和非洲地區(qū)游客量最多的水上樂園。圖片來源：Therme Group
美洲區(qū)水上樂園大多保持穩(wěn)定發(fā)展。由于當?shù)厥袌鲆跃用駷橹鳎c主題公園相比沒有那么多的過夜游客，因此運營商必須在營銷方法上更加精明。比如，六旗更有效地將水上樂園整合到其“生態(tài)系統(tǒng)”中，為季票持有者提供額外福利，如VIP區(qū)或優(yōu)享沙灘躺椅，旨在提高人們的停留時間和訪問次數(shù)。
珠海長隆飛船樂園的全新“百慕大歷險”游樂設施 © 長隆集團
亞太區(qū)方面，2023年前20名上榜水上樂園與2019年相比僅有排名變化。同時，各水上樂園游客量復蘇因規(guī)模而異。許多大型水上樂園已基本恢復到疫情前水平，而較小的公園仍然明顯落后于2019年的數(shù)據(jù)。整體來看，水上樂園榜單客流量加總仍然低于疫情前高峰時期的13%。
博物館：
重心或轉變，北美進入擴張期
博物館市場可能正經(jīng)歷最顯著變化。從前，歐洲博物館在游客到訪量上占據(jù)市場主導地位，但亞洲區(qū)正在迅速縮小這一差距。就到訪量而言，歐洲、中東和非洲地區(qū)占全球博物館參觀人數(shù)從2019年的54%，降至2023年42%；亞洲區(qū)份額從27%增加到39%。不過現(xiàn)在判斷這種轉變是長期的還是暫時的，還為時尚早。
蘇州博物館是全球前20位榜單的新上榜博物館，2023年參觀人數(shù)達490萬人次。© Michael Feeman / Alamy Stock Photo
如果要從博物館到訪量看市場復蘇情況，全球前60位博物館的參觀量已達到2019年水平的94%。亞洲主要博物館的參觀量已超過疫情前水平，達到106%，這主要歸功于中國市場。與此同時，歐洲、中東與非洲地區(qū)和北美主要博物館的年度參觀量仍略低于2019年數(shù)據(jù)，分別為87%和89%。
美國自然歷史博物館理查德·吉爾德科學、教育和創(chuàng)新中心是一個耗資4.65億美元的擴建項目，已于2023年開放。© Albeto-G-R / Alamy Stock Photo
更名后的格里芬科學與工業(yè)博物館在2023年7月推出非常受歡迎的“藍色悖論（Blue Paradox）”沉浸式展覽，展覽聚焦于海洋塑料危機。該博物院過去幾年持續(xù)穩(wěn)定投資于游客體驗，并在2023年實現(xiàn)到訪量超越疫情前水平的強勁表現(xiàn)。© 格里芬科學與工業(yè)博物館
在正應對國際旅客下降的北美區(qū)，地區(qū)榜單上60%的博物館都正在或近期進行了大規(guī)模的擴張活動，再投資于游客體驗。這些投資也正在發(fā)揮作用。紐約現(xiàn)代藝術博物館終于從其耗資4.5億美元、占地約4,366平方米的擴建中受益，其參觀人數(shù)從2022年的近220萬，增長至280多萬，增幅為30%。另外，大都會博物館、美國國家航空航天博物館、丹佛自然科學博物館等均在推進其新建、改建項目中。
某種程度上說，過去幾年是博物館行業(yè)變革的催化劑。它讓博物館戰(zhàn)略性地思考如何通過創(chuàng)新和投資，以吸引興趣點不斷變化的觀眾、應對日益激烈的競爭。
PART 02
聚焦中國
持續(xù)復蘇，開辟新方向
主題公園：
人氣旺盛，見增長趨勢、新園計劃
中國大型樂園的增長勢頭是引人注目的。9家中國主題公園新增上榜亞太地區(qū)前20位，包括在疫情間開幕的北京環(huán)球影城。
上海迪士尼樂園作為佼佼者，游客量高達1,400萬，較2019年增長25%。它已成為中國最受歡迎、到訪量最高的頂級主題公園。其2023年年底開業(yè)的“瘋狂動物城”主題區(qū)引起市場熱烈反響，此外，該樂園度假區(qū)近期宣布了將在園區(qū)南側推出約6,000間客房的各式主題酒店計劃，并增設娛樂、商業(yè)和住宅設施，以滿足游客多元住宿需求。
上海迪士尼樂園 © 迪士尼
中國主題公園巨頭長隆集團旗下兩大主題公園：長隆海洋王國和長隆歡樂世界，其游客量已恢復到疫情前的水平。而較小的景區(qū)復蘇狀況則有所滯后，這可能反映了中國消費者近期的一大消費趨勢，即更傾向于將積蓄用于大型、高質量目的地樂園。
中國最大的樂園運營品牌方特集團2023年表現(xiàn)突出，旗下6個樂園首次登上了亞太區(qū)前20名的排行榜。這家連鎖主題公園企業(yè)在過去幾年里一直在“輕資產(chǎn)”模式下不斷擴張。雖這一開發(fā)策略對于提升游客人均消費的影響仍難下定論，但是明顯有助于集團規(guī)模擴張、提升整體游客到訪量。
長隆集團在2023年開設了新的長隆飛船主題公園。© Zhou Hao
值得一提的是，主題公園集團近年另一拓展方向，是借助大型主題公園項目的知名度及開發(fā)運營經(jīng)驗，打造更能遍地開花的中小型產(chǎn)品。中華恐龍園和上海海昌海洋公園所屬集團均大力推動在中小型主題家庭娛樂中心（FEC）市場的擴張和產(chǎn)品創(chuàng)新。針對中國家庭對于“寓教于樂” 有著高度的需求，恐龍園集團推出的“恐龍人俱樂部”，強調將科學和體育融入娛樂之中；海昌則采用“輕資產(chǎn)”的模式開發(fā)運營，積極推出30家位于城市購物中心的商業(yè)水族館。
水上樂園：
個別表現(xiàn)優(yōu)異，現(xiàn)精品型增長
中國水上樂園屬三亞亞特蘭蒂斯水世界的疫后復蘇最為強勁，2023年到訪量相較于2019年水平增長達33%。盡管中國重新開放了出境游的市場，但是高昂的出境游成本仍令許多游客望而卻步；而三亞因為擁有眾多高端酒店和景點，成為替代出境或海島旅游的性價比之選，使本地主題娛樂景點連帶受益。
海南三亞亞特蘭蒂斯水世界冒險樂園 © 亞特蘭蒂斯水世界
雖然在亞太區(qū)水上樂園榜單的變化并不太大，一些游客量數(shù)據(jù)仍然低于疫情前，但這并不意味著整體市場沒有新的增長。在榜單之外，不乏有特色的、運營成功的精品水上樂園。
博物館：
蓬勃發(fā)展，新館涌現(xiàn)
較之2022年，2023年中國博物館的市場增幅和變化是令人驚訝的！據(jù)估計，2020年至2023年間，中國新建了超過20個博物館。2023年中國博物館到訪量顯著上漲，總量近7,200萬人次，與歐洲、中東和非洲地區(qū)持平。
一些高質量和獨特的博物館雖未能上榜，但同樣值得稱道。比如，據(jù)報道是世界上最大的天文館、中國最好的科學博物館之一的上海天文博物館。其到訪量雖僅為108萬人，但這是由于該博物館即使是在夏季高峰期，仍限制每日參觀人數(shù)在4,500人以內。
新建的上海天文博物館 © 上海天文博物館
中國博物館熱潮催生了許多專業(yè)博物館，包括這座新建成的成都科幻博物館。© 新華社/Alamy Stock Photo
此外，北京聲音藝術博物館、成都科幻博物館和隋唐大運河文化博物館等專業(yè)性博物館，均已于近期開館。
PART 03
展望未來
創(chuàng)造新機遇，擴大市場份額
隨著疫情相關政策的松綁，許多主題娛樂景點已重獲市場份額。成熟的北美市場通過擴建或新增樂園來捕獲持續(xù)增長的需求（例如迪士尼持續(xù)投入擴建、環(huán)球推出全新Epic Land主題公園），同時亦追求精細化高效運營。六旗和雪松會的合并使其成為樂園數(shù)最多的運營商，游客總數(shù)有望上升至全球第五。歐洲市場致力于深耕現(xiàn)有市場，打造多日游目的地。而中東市場，預期未來將會有一批新產(chǎn)品“試水”。
繼上迪北環(huán)的成功，其他大型實力國際IP樂園品牌正對中國市場躍躍欲試，謀劃其大型項目落地（如昆明派拉蒙、重慶華納等）。而在此之前，中國則將迎來更多輕資產(chǎn)的中小型樂園擴張。
基于中國目前社會經(jīng)濟發(fā)展階段，市場需要更多高品質文旅項目；政府及投資方需對擬開發(fā)項目進行科學、專業(yè)、縝密的系統(tǒng)研究，以經(jīng)濟效益為核心考量，進行大量扎實的數(shù)據(jù)研究和論證，才能為項目的成功定下基礎。
全球排名前10位娛樂/主題公園運營商
各運營商在過去幾年利用該行業(yè)獨有的創(chuàng)新力，成功實現(xiàn)從安全重啟到吸引游客全面回歸，并通過專注于提升游客體驗等方式提升人均消費。種種跡象表明，2024年及未來，主題娛樂行業(yè)將持續(xù)積極探索新策略，穩(wěn)中向好。
主題娛樂行業(yè)展現(xiàn)出了不斷求變以應對發(fā)展的韌性。如今，在行業(yè)已基本復蘇的同時，一些全球性的創(chuàng)新正在發(fā)生。我們期待行業(yè)未來將通過可持續(xù)的運營模式、高品質的項目，為大眾帶來全新的驚喜體驗。
