5月10日，第七個中國品牌日如約而至。當天，以“中國品牌，世界共享”為主題的2023年中國品牌日活動在上海啟幕，我省22家企業聯袂亮相山西展館，通過特色文化展演、展館展示、線上直播、智能互動等方式不斷擦亮“晉字號”特色品牌。
  品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，推動高質量發展，品牌建設既是“承載者”，也是“助推器”，發揮著越來越重要的作用。我省高度重視品牌建設工作，通過健全組織機構、創新工作機制、加強品牌培育、制定獎補政策等措施，推動品牌發展邁上新臺階，一批享譽海內外的自主品牌正在三晉大地強勢崛起。

展示品牌發展成就

  錦波生物、百信信息技術、太行潤滑油、中科潞安紫外光電、寧化府……一項項技術展現創新活力、一件件產品彰顯制造實力，在上海世博展覽館山西館內，我省品牌一經亮相，便引得觀眾紛紛駐足，近距離感受山西品牌的魅力。
  今年的中國品牌日活動我省精挑細選了51家企業參與線上展館展示，充分利用互聯網平臺，運用三維虛擬現實等技術，為觀眾呈現獨特的山西品牌。線下展館以“汾彩晉韻”命名，從參與線上展示的企業里選出22家企業參展，進一步展示山西品牌發展成就。
  “22家企業分為三個模塊進行展出，有文化板塊、科技板塊和特色板塊。”線下山西展館承建方負責人李佳璐介紹，展館主視覺形象取自晉商古街，塑造古樸雄渾,飛檐挑角，商鋪鱗次櫛比的繁榮景象，織造、酒釀、鐵器、民藝非遺等，開啟精彩山西之旅。這些參展企業中，有中華老字號，有地理標志產品，有制造業品牌，還有農業、文旅等品牌企業。
  “我們已經構建了以基地養老為支撐，以居家社區養老為補充，醫養結合為保障，旅居養老為結合的產業體系。”山西文旅集團康養板塊清涼灣項目運營總監宋文漪介紹，這次企業重點帶來了四個項目，通過中國品牌日活動平臺將山西文旅集團發展戰略和重點呈現出的項目告訴更多受眾。
  “這就是鈉離子電池、高性能碳纖維、高端納米纖維，科技含量十足，應用十分廣泛。”華陽集團生產的新能源新材料產品，讓上海市民姜偉駐足許久。“我的老家在山西，來上海工作好多年了。如今看到這樣科技范兒、潮流范兒的產品來自山西，特別驕傲，為山西的高質量發展點贊。”姜偉邊說邊豎起了大拇指。
  上海在校大學生杜明霞認真聆聽了我省兩家企業的品牌推介，對山西品牌發展充滿期待。“作為一名在上海的山西人，看到家鄉的品牌這么豐富，感到非常自豪，希望山西的品牌越做越好。”杜明霞激動地說。
  目前，我省擁有中華老字號企業27家，地理標志產品27個，地理標志證明商標109個，農產品地理標志產品176個，一大批有影響力的品牌正走出國門。

品牌建設穩步提升

  “3分鐘勻速揮掃5次可快速殺死手機、口罩、衣物、床單表面的細菌以及微生物，滅菌率達到99.9%。”隨著中科潞安紫外光電科技有限公司工作人員的介紹，一款手持式深紫外殺菌儀吸引了眾多參觀者的目光。
  企業的創新發展，離不開人才的推動與支撐。李晉閩領銜的研究和管理團隊是目前國內深紫外LED領域技術實力最為雄厚的研究隊伍，在深紫外LED制備和核心技術方面取得了重大突破，形成了一系列成果和知識產權。
  中科潞安發展壯大的背后，是我省持續打造品牌強省的不懈努力。
  繼2016年底出臺《山西省發揮品牌引領作用推動供需結構升級實施方案》，對品牌建設做出戰略部署后，我省陸續出臺了一系列具有實踐指導意義的相關文件，目前已初步形成了具有山西特色的品牌建設政策體系。通過完善頂層設計，為全省品牌建設指明了方向和目標，形成了“制度引領、政府推動、部門聯動、企業主動、社會互動”的品牌工作新格局。
  同時，我省通過深入實施質量提升行動，全面提升產品、產業、區域發展質量，持續夯實計量、標準、認證認可和檢驗檢測等質量技術基礎。以專業鎮作為推動制造業轉型重要抓手，提出實施專業鎮質量品牌提升專項行動，引導、支持和培育更多有優勢、有特色的制造業品牌，首批省級重點專業鎮已形成了一批品牌效應突出的企業、產品。以產品為龍頭，全產業鏈開發、全價值鏈提升、全政策鏈扶持，全力打好特色優勢牌，構建區域品牌、企業品牌、產品品牌良性互動的農業品牌體系。截至目前，全省已創建山西小米、山西陳醋等12個省級區域公用品牌，評選出運城蘋果、大同黃花等46個市級區域公用品牌。
  品牌是質量、技術、信譽和文化的重要載體，是推動經濟高質量發展的核心要素之一。我省通過打造提升農業品牌，扶持了一批品質過硬、特色突出的農業產品；通過壯大升級工業品牌，培育了一批有影響力的“山西制造”工業產品；通過做強做精服務業品牌，推出了一批競爭力強、美譽度高的服務業產品。經過多年努力，山西品牌建設取得顯著成效，品牌影響力穩步提升，對供需結構升級推動引領作用明顯增強。

推動邁向品牌強省

  “企業將進一步深耕紫外LED技術核心，推動芯片+應用，由‘技術領先’加速向‘生態領先’過渡，積極打造原創技術策源地，搶占紫外LED領域的制高點，為山西高新技術產業轉型升級注入新動能。”對于未來發展，中科潞安市場部負責人馬楠信心滿滿。
  當前，雖然我省品牌建設取得一定成效，但國際知名品牌數量少、影響力小、溢價能力弱、品牌發展水平與發達地區還有一定差距，由品牌大省邁向品牌強省仍需付出艱辛努力。
  我省將持續推進質量提升行動，開展一批關鍵共性質量技術攻關，形成一批具有自主知識產權的產品品牌。倡導優質優價，促進品質、品牌消費。推進文化創意和設計服務與制造業融合發展，提高產品文化內涵。規范檢驗檢測行業資質許可，提升消費品領域的認證認可檢驗檢測技術服務能力，在消費品領域積極推行高端品質認證，全面實施內外銷產品“同線同標同質”工程。
  深入實施增品種、提品質、創品牌的“三品”戰略，以自主品牌建設推動全省品牌發展擴量提質。持續推動老字號認定工作標準化，培育一批文化特色濃、品牌信譽高、有市場競爭力的中華老字號品牌。推進工業消費品品牌、區域公用品牌、特優農產品品牌培育創建工作。實施龍頭景區打造計劃，形成一批旅游景區品牌矩陣，打造國際知名文化旅游目的地。做好“山西精品”認證和培育以及山西省質量獎評審工作。
  深入實施品牌管理人才素質提升工程，定期面向各類品牌主體開展品牌管理培訓活動。支持品牌管理專家學者、領軍人物和高級技能人才申報各項人才工程。建立完善由職業院校、社會培訓機構、成人教育機構、公共實訓基地和品牌主體等共同參與的品牌建設人才培養體系，為全省品牌建設領域輸送一批高素質專業人才。
  把實施品牌戰略作為推動高質量發展工作中的一件大事，充分發揮全省市場主體建設年活動作用，為加強品牌建設創造更好政策環境。
  省發改委工業經濟處處長郝世強表示，下一步，我省將全面實施品牌發展戰略，培育一批專業鎮品牌，工業消費品品牌，農業特色品牌，文化旅游精品品牌等，講好山西品牌故事，推動山西品牌走向世界。