編前語：面對新冠疫情的持續沖擊、世界經濟的持續疲弱，過去一年，我國經濟仍然實現同比3%的增長，經濟總量再上新臺階。這殊為不易的成績，是我們開拓前進的信心所在。信心，比黃金更寶貴。2023年,我們面對的需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力仍然較大，動蕩不安的外部環境給我國經濟帶來的影響也在加深。然而，中國經濟韌性強、潛力大、活力足，長期向好的基本面依然未變，人民的信心正不斷增強。
今年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，新華網推出融媒體欄目“強信心·走進百企”，通過深入的采訪調研、豐富的融媒形式，與您一同見證廣大企業開拓進取的蓬勃活力，見證中國人民拼搏奮斗的堅定信心。
新華網北京2月15日電（韓怡吶）時令交替，又迎春至，中國旅游市場吹來陣陣新風。
“很久沒有出過遠門了，我想帶家人到暖和的地方走走看看，來一場期盼已久的遠行。”2月6日，中旅旅行出境首發團于當天重新啟航，新加坡出境首發團的一位游客說。
攜程數據顯示，2月以來出境便利度的提升、跨境機票的價格走低，促使不少國內用戶利用2月、3月的旅行淡季開啟春季跨境錯峰游。截至2月7日，預訂2-3月跨境機票訂單量環比前兩個月增長87%，海外酒店的訂單量環比增長52%，出境游勢頭火熱。
早在春節期間，旅游市場的復蘇態勢就十分顯著。據金恪集團CEO周利強介紹，金恪集團旗下酒店度假事業部運營的直營酒店兔年春節期間出租率同比增長110%，RevPAR同比增長46%，平均出租率比2019年提升9%。
春節旅游業的“回春”給足了從業者信心。北京歡樂谷副總經理李偉認為，2023年是旅游行業欣欣向榮的一年。“最大的機遇是市場回暖信號明顯，消費者的消費活力不斷釋放。”
而機遇中也蘊藏著變局，旅游業者將要面臨的是更加復雜多變的全新時期。值此之際，我們與幾位從業者進行了深度交流，共同探討企業發展，解讀行業趨勢。
2月6日，“中旅旅行新加坡出境首發團”出發前合影
快速轉變思路 適應新形勢開創新局面
近日，中旅旅行出境團隊旅游業務的負責人員逐漸忙碌了起來。中國文化和旅游部此前發布《關于試點恢復旅行社經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游業務的通知》，2月6日起，試點恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴20個國家的出境團隊旅游和“機票+酒店”業務。
中旅旅行統籌優質出境游目的地旅游資源和地接資源，在2月6日當天組織近20個出境團隊游首發團，從全國各地赴泰國、新加坡、印度尼西亞等境外熱門旅游目的地。據了解，今年春節期間，中旅旅行已為有出境旅行計劃的消費者提供了多個單項預訂服務，累計服務境內外出行游客近萬人次，出境旅游再次回歸公眾視野，中旅旅行迎來兔年開門紅。
2023年對于旅游行業是一個關鍵大年，如何在新形勢下開創新局面，正是旅游業者亟待思考的。
“旅游行業與文化產業、康養產業、現代農業等實現跨界融合發展，是一個全球性的行業趨勢，對各行各業的發展升級都有著深遠的影響，也都帶來了新的發展機遇，并逐漸成為旅游業提高競爭力的重要方式之一。”周利強說。
旅游業是拉動消費、促進經濟發展的重要動力，促進文旅進一步融合發展是產業提質升級的核心。敏銳地捕捉和利用新技術、新產品、新成果、新創意，來提供新服務、新業態，以獲得新發展，是從業者的共識。
數字技術賦能新文旅 實現新業態打造新高地
李偉認為，“當前科技引領創新發展的特征日益顯著，未來也會是文旅行業業態創新的重要融合劑。”
2022年，北京歡樂谷推出的天光夜譚PLUS，利用聲光電等高科技手段為游客提供了沉浸式體驗，一時間吸引了大量游客。《蓋世英雄》城市空間互娛裝置體驗秀和《玩寵歸來》萬千星光狂歡幻影秀等以高科技光影為技術依托，為游客創造出夢幻般的世界。這些都正是數字文旅在主題樂園產業中的新成果。
在貴州普安縣的大山中，金恪集團把最新的元宇宙概念和技術應用在金恪普夷堂茶旅一體化項目上，實現科技賦能旅游。在周利強看來，“進入智能化、數字化時代，我們應當充分發展‘文旅+AI’、‘文旅+5G’、‘文旅+元宇宙’等概念，打造出好玩、炫酷、融合的智慧文旅產品。”
金恪集團正在積極探索創新性的文旅新業態。
此前，金恪與河南南陽市簽署了三項重大合作，內容涉及重大題材影視劇制作、文旅文創融合發展、康養綜合體建設等，以金恪的多產業融合創新能力，在南陽市實現旅游、文化、康養的跨界融合發展。
通過旗下文化藝術產業優質的內容創造能力以及強大的IP流量和市場影響力，打造“文化+旅游”產業跨界融合模式，以文化賦能金恪旅游業務發展。
中旅旅行也將以滿足消費者對美好生活的需要為出發點，進一步豐富文旅產品供給，全力打造假日旅游消費亮點，營造良好積極的旅游活動氛圍，提升消費者的出行意愿，發揮行業引領作用。
突出特色創新發展 新客群創造新需求
根據攜程數據分析，第一批進入職場的“00后”爆發出強勁的消費力，今年2、3月份，“00后”的海外酒店預訂量相比2019年同期增長超3倍。
新時期，新的消費客群對文旅品質升級、體驗細化等方面產生了諸多新訴求，文旅從業者需時刻聚焦市場多元化消費需求，關注細分市場偏好，從細從實提高自身差異化競爭力。
正如李偉所說，“當下，旅游者定義旅游業的時代正在來臨。”而對于消費者，“新產品、新項目永遠是第一吸引力。”
2023年，北京歡樂谷的首個動作就是全新升級改造了一個主題IP商店——“七十二變”，集聚了北京歡樂谷的各種主題商品。同時抓住直播流量風口設置直播間，并結合當下流行熱點，開發了創意集裝箱美食街區以及后備箱集市等多種符合年輕潮流的玩法融入到園區內，聚合場景，拉動流量，促進變現。
2023年，北京歡樂谷全新升級改造“七十二變”主題IP商店
“個性、溫度、共情”，一直是金恪主要思考的品牌價值。以人為本，金恪的新規劃中也可以窺得新客群對文旅新業態的重塑。
據周利強介紹，未來，金恪將依托當地人文景觀、古城鎮修繕，開拓文化體驗和新消費空間，打造IP主題樂園、影視基地等核心要素，以客戶休閑體驗需求為導向，憑借項目地度假酒店、康養旅居等住宿設施，整合利用當地旅游、文化資源，構建覆蓋多元化消費結構的文旅目的地和文化特色的網紅消費打卡地，為游客打造出全新、全方位沉浸式的文化體驗，形成當地的文旅標簽。
春回萬物新，希望正前行。旅游業者將立足健全現代旅游業體系，加快旅游業供給側結構性改革，在新形勢下實現產業降本增效、提檔升級，精準發力譜寫時代新篇。
