今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)新注冊(cè)94.5萬(wàn)家寵物行業(yè)相關(guān)企業(yè)；2023年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2793億元，預(yù)計(jì)到2026年將躍升至3613億元……多方近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展以及消費(fèi)理念升級(jí)，“寵物經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿Α?
從精心挑選狗糧品牌、搭配專(zhuān)屬零食和玩具，到定期到店給寵物洗澡、偶爾為其“美容”和設(shè)計(jì)精致“妝發(fā)”——22歲的小唐對(duì)待自己的薩摩耶犬像是對(duì)待孩子一般。“每個(gè)月在它身上大約花費(fèi)1200元左右，大部分花銷(xiāo)在狗糧、零食、營(yíng)養(yǎng)品以及玩具等寵物生活用品上。同時(shí)，我也開(kāi)始關(guān)注它的一些長(zhǎng)期健康問(wèn)題的預(yù)防，比如關(guān)節(jié)健康、牙齒衛(wèi)生等。”小唐說(shuō)。
這是當(dāng)下寵物消費(fèi)行為的真實(shí)寫(xiě)照。隨著寵物行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，寵物消費(fèi)類(lèi)型不斷細(xì)分且發(fā)展迅速。
以平臺(tái)數(shù)據(jù)為例，快手電商平臺(tái)上，近半年寵物行業(yè)商品交易總額同比增長(zhǎng)超35%，狗糧、貓糧、寵物零食等商品最受消費(fèi)者歡迎。來(lái)自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，寵物消費(fèi)各個(gè)品類(lèi)迎來(lái)全面增長(zhǎng)，其中“貓狗烘焙糧”成交額同比增長(zhǎng)超100%，“貓寵雨衣”同比增長(zhǎng)166%，“貓狗發(fā)飾”同比增長(zhǎng)214%。
除了寵物的日常“吃穿行”外，寵物保健品、智能養(yǎng)寵設(shè)備等產(chǎn)品也愈發(fā)受到消費(fèi)者歡迎。今年“618”期間，淘寶上寵物魚(yú)油成交額同比增長(zhǎng)125%，寵物智能烘干箱成交額同比增長(zhǎng)408%，寵物智能除味器成交額同比增長(zhǎng)335%。
《2023-2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2023年，我國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2793億元，預(yù)計(jì)到2026年將躍升至3613億元。
在星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫看來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、人口結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)理念升級(jí)、電商快速壯大等多重因素促進(jìn)了“寵物經(jīng)濟(jì)”升溫，同時(shí)養(yǎng)寵人士對(duì)于寵物的情感需求逐步提高，養(yǎng)寵的標(biāo)準(zhǔn)也在持續(xù)提升，在吃穿用方面的追求更加科學(xué)、精細(xì)。
養(yǎng)寵人更加樂(lè)于為“毛孩子”掏腰包，“它經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈也在持續(xù)完善，不少企業(yè)紛紛入場(chǎng)、加速布局。
火星寵物超市負(fù)責(zé)人楊先生告訴記者，自2022年9月以來(lái)，不到兩年時(shí)間里，火星寵物超市已在北京開(kāi)設(shè)5家門(mén)店。門(mén)店不僅是寵物商品的集合店，提供零售、洗護(hù)、培訓(xùn)等全鏈條服務(wù)，同時(shí)也為“寵物社交”提供空間。
“寵物產(chǎn)業(yè)鏈已從食品、用品擴(kuò)展至醫(yī)療、美容、保險(xiǎn)等領(lǐng)域，市場(chǎng)潛力巨大。此外，寵物的社交屬性也進(jìn)一步延伸了產(chǎn)業(yè)邊界，或?qū)⒊蔀閷櫸镄袠I(yè)發(fā)展的突破口。”楊先生說(shuō)，下一步門(mén)店將在深圳、上海等城市拓展市場(chǎng)，同時(shí)在商品、服務(wù)、聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)上作出更多嘗試。
企查查數(shù)據(jù)顯示，2014年以來(lái)，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年增加；截至8月初，今年國(guó)內(nèi)新注冊(cè)94.5萬(wàn)家寵物行業(yè)相關(guān)企業(yè)。美團(tuán)平臺(tái)上，今年1至6月，平臺(tái)上新收錄的寵物店約2.5萬(wàn)家，訂單量同比增長(zhǎng)77%，“寵物友好”型服務(wù)受到愛(ài)寵人士關(guān)注。
面對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)廣闊的市場(chǎng)空間，不少地方也加大支持力度，培育地區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。
例如，深圳羅湖區(qū)發(fā)布《羅湖區(qū)支持寵物經(jīng)濟(jì)集聚發(fā)展若干措施》，從多個(gè)方面扶持寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展，包括寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)藥研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，以及寵物展示、培訓(xùn)、育種、交易等。合肥市將寵物產(chǎn)業(yè)作為新興特色服務(wù)產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，加快建設(shè)百億級(jí)寵物產(chǎn)業(yè)園，推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
付一夫認(rèn)為，多方正加快在寵物產(chǎn)業(yè)賽道上的布局，推動(dòng)“它經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈延伸，隨著技術(shù)創(chuàng)新不斷深入以及消費(fèi)者需求持續(xù)升級(jí)，寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間將進(jìn)一步釋放。但快速發(fā)展之下，企業(yè)魚(yú)龍混雜、產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量良莠不齊等行業(yè)亂象也需要進(jìn)一步關(guān)注，未來(lái)需強(qiáng)化寵物行業(yè)監(jiān)管能力，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的良好環(huán)境。（記者 郭倩 實(shí)習(xí)生 董昱君 朱育瑩）
