一流企業(yè)必須有一流品牌。
  這是山西國(guó)資國(guó)企統(tǒng)一認(rèn)可的觀點(diǎn)和不斷努力的方向。近年來，省國(guó)資委結(jié)合國(guó)家戰(zhàn)略和企業(yè)實(shí)際，將品牌建設(shè)擺在工作全局突出位置，堅(jiān)持品質(zhì)立牌、科技創(chuàng)牌、匠心護(hù)牌，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升品牌管理水平，加速品牌國(guó)際化進(jìn)程，省屬國(guó)企在品牌建設(shè)方面取得了積極成效。汾酒品質(zhì)、文旅品格、太重品牌日益深入人心，知名度美譽(yù)度不斷提升。晉能控股集團(tuán)、潞安化工集團(tuán)、山西焦煤集團(tuán)3戶企業(yè)入選2022年《財(cái)富》世界500強(qiáng)，為深化國(guó)企改革轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)能。這些企業(yè)用事實(shí)證明我省推動(dòng)國(guó)企品牌建設(shè)再上新臺(tái)階的堅(jiān)定決心——像愛護(hù)眼睛一樣愛護(hù)國(guó)企品牌，像珍惜生命一樣珍惜國(guó)資形象。
  國(guó)務(wù)院國(guó)資委近日發(fā)布了2022年度國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和優(yōu)秀品牌故事名單，太重集團(tuán)《勇做創(chuàng)新尖兵“智造”國(guó)之重器》被評(píng)選為全國(guó)國(guó)企100個(gè)品牌建設(shè)典型案例之一，交控集團(tuán)《交控夏之謠、烈日“烤”驗(yàn)保通暢》被評(píng)選為全國(guó)國(guó)企100個(gè)優(yōu)秀品牌故事之一，成為我省先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的典型代表，集中體現(xiàn)了國(guó)家層面對(duì)山西國(guó)資國(guó)企引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)升級(jí)、履行社會(huì)責(zé)任的高度認(rèn)可。

彰顯理念和價(jià)值，山西國(guó)企探路品牌建設(shè)

  品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是體現(xiàn)其核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力名片。黨的十八大以來，面對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作和競(jìng)爭(zhēng)的新變化，黨和國(guó)家不斷提高對(duì)品牌的重視，將品牌建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)時(shí)提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述，為推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造中國(guó)品牌指明了方向。2017年起，國(guó)務(wù)院將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。
  2022年2月，中央全面深化改革委員會(huì)審議通過的《關(guān)于加快建設(shè)世界一流企業(yè)的指導(dǎo)意見》，明確將“品牌卓著”作為世界一流企業(yè)的基本特征之一。
  在此背景下，山西國(guó)資國(guó)企始終把履行好國(guó)企職責(zé)作為打造核心品牌、穩(wěn)固行業(yè)地位、成就長(zhǎng)青基業(yè)的根本，主動(dòng)對(duì)接國(guó)家戰(zhàn)略需求，努力提升企業(yè)主責(zé)主業(yè)與國(guó)家發(fā)展的匹配度和契合度。
  “省國(guó)資委始終牢記‘不讓國(guó)家為煤發(fā)愁’的承諾，推動(dòng)山西焦煤、晉能控股、華陽新材、潞安化工4戶省屬涉煤企業(yè)成立由董事長(zhǎng)掛帥的保供專班，召開全省國(guó)有煤炭企業(yè)增產(chǎn)保供工作推進(jìn)會(huì)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)形成保供合力。”省國(guó)資委主任王文保說道。
  記者了解到，2021年，省屬涉煤企業(yè)在120小時(shí)內(nèi)與9省簽訂3100萬噸電煤保供合同，在關(guān)鍵時(shí)刻彰顯國(guó)資國(guó)企擔(dān)當(dāng)。2022年，省屬涉煤企業(yè)克服多輪疫情帶來的不利影響，超前超量完成全年煤炭生產(chǎn)任務(wù)和電煤保供任務(wù)，原煤產(chǎn)量達(dá)到7.44億噸，中長(zhǎng)協(xié)電煤保供量3.26億噸，有力保障了兄弟省市電煤供應(yīng)，在保障能源安全方面發(fā)揮了“主力軍”和“頂梁柱”作用。
  而此次入選2022年度國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)的案例和故事，也是省屬國(guó)企在探索推進(jìn)品牌建設(shè)工作中的創(chuàng)新實(shí)踐和特色做法，體現(xiàn)了我省國(guó)有企業(yè)在建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與不懈追求，彰顯了國(guó)有企業(yè)的品牌理念和價(jià)值主張。

質(zhì)量效益雙提升，主動(dòng)服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略需要

  國(guó)有企業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱。自國(guó)企改革三年行動(dòng)啟動(dòng)以來，省屬國(guó)企聚焦主責(zé)主業(yè)，持續(xù)增強(qiáng)國(guó)有資本的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，有力促進(jìn)了國(guó)有企業(yè)質(zhì)量效益提升，成為全省優(yōu)化資源配置、引領(lǐng)投資導(dǎo)向、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事業(yè)發(fā)展的重要力量。
  截至2022年年底，省屬企業(yè)資產(chǎn)總額3.67萬億元，累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.52萬億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1007.8億元，占全省規(guī)上工業(yè)企業(yè)的1/4，上繳稅費(fèi)相當(dāng)于全省一般公共預(yù)算收入的50%。
  5月15日，國(guó)務(wù)院國(guó)資委公布了最新國(guó)企改革“雙百企業(yè)”“科改企業(yè)”名單，我省共有11家企業(yè)上榜。其中，汾酒集團(tuán)等7家企業(yè)入圍“雙百企業(yè)”名單，山西陽煤化機(jī)等4家企業(yè)入圍“科改企業(yè)”名單。以“雙百企業(yè)”“科改企業(yè)”為龍頭，全省國(guó)企的公司治理效力、科技創(chuàng)新活力將得到進(jìn)一步提升。
  值得注意的是，國(guó)企改革三年行動(dòng)取得的突破性進(jìn)展，為做強(qiáng)做優(yōu)做大國(guó)有企業(yè)提供了有力支撐，使山西國(guó)有經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力、控制力、影響力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力得到進(jìn)一步增強(qiáng)。省屬國(guó)企黨組織與董事會(huì)之間的權(quán)責(zé)邊界更加清晰、決策程序更加規(guī)范，企業(yè)全面推廣董事會(huì)向經(jīng)理層授權(quán)管理制度、推行職業(yè)經(jīng)理人制度，讓經(jīng)理層謀經(jīng)營(yíng)、抓落實(shí)、強(qiáng)管理的積極作用得到更好發(fā)揮。
  從完善公司治理、市場(chǎng)化選人用人、中長(zhǎng)期激勵(lì)、全員績(jī)效考核等方面取得積極進(jìn)展，到啟動(dòng)“雙百企業(yè)”“科改企業(yè)”引領(lǐng)，支持引導(dǎo)一批國(guó)有科技型企業(yè)深化市場(chǎng)化改革、提升自主創(chuàng)新能力……省屬國(guó)企效率、效益、效能顯著提升，在自身發(fā)展的同時(shí)主動(dòng)服務(wù)我省高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略需要，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、保障和改善民生作出了突出貢獻(xiàn)。這也讓山西人民更加真切地感受到，國(guó)有企業(yè)是壯大全省綜合實(shí)力、保障人民共同利益的重要力量，必須理直氣壯做強(qiáng)做優(yōu)做大。
  在此過程中，省屬國(guó)企不斷提升品牌管理水平，建立健全管理體系，品牌價(jià)值建設(shè)取得多方面積極成效。

強(qiáng)內(nèi)功也“鍛”外功，將品牌建設(shè)貫穿到企業(yè)發(fā)展全過程

  得益于全省乃至國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)健康發(fā)展、營(yíng)商環(huán)境不斷改善，山西國(guó)企正向著世界一流品牌目標(biāo)堅(jiān)定前行。
  去年8月3日，2022年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜發(fā)布。這份以2021年?duì)I業(yè)收入為參考的榜單，入圍門檻（最低銷售收入）從2021年的240億美元躍升至286億美元。榜單中，中國(guó)大陸（含香港）公司入圍數(shù)量達(dá)到136家，加上臺(tái)灣地區(qū)企業(yè)，中國(guó)共有145家公司上榜，大公司數(shù)量繼續(xù)位居各國(guó)之首。而我省有晉能控股集團(tuán)（163位）、潞安化工集團(tuán)（422位）和山西焦煤集團(tuán)（431位）3家企業(yè)上榜，入圍數(shù)量與2021年持平。
  能在強(qiáng)者如林的全球競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出絕非易事，除卻全球化的前瞻布局外，還要具備“硬碰硬”的實(shí)力。
  不過，我省國(guó)企品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力與世界一流企業(yè)相比仍有差距，比如，品牌形象與企業(yè)規(guī)模不匹配，品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)力發(fā)揮不充分，品牌管理專業(yè)化水平有待提高，品牌國(guó)際化步伐有待加快等等。打造世界一流國(guó)企品牌，是國(guó)有企業(yè)面向未來競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。那么，下一步，山西國(guó)企應(yīng)如何更好地建設(shè)世界一流品牌？
  一方面是強(qiáng)內(nèi)功，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)產(chǎn)品質(zhì)量是品牌之基、科技創(chuàng)新是品牌之核、社會(huì)責(zé)任是品牌之根、文化理念是品牌之魂、資本支撐是品牌之翼，堅(jiān)持品牌建設(shè)從提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力出發(fā)。
  另一方面是“鍛”外功，重視品牌戰(zhàn)略。企業(yè)應(yīng)同時(shí)圍繞“品牌建設(shè)”工作打造配套能力。比如，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，將品牌貫穿到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的各層面全過程。同時(shí)，加強(qiáng)市場(chǎng)研究，把握用戶需求，不斷培育對(duì)所處產(chǎn)業(yè)、品牌發(fā)展階段與市場(chǎng)情況的預(yù)判能力，增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)與環(huán)境的適應(yīng)性與感知力，提高品牌戰(zhàn)略調(diào)整的前導(dǎo)性，適時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。同時(shí)，將品牌創(chuàng)建與企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升緊密結(jié)合，開展質(zhì)量提升行動(dòng)，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，打造特色品牌價(jià)值體系。
  當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，企業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境正在發(fā)生深刻復(fù)雜變化，品牌在助力構(gòu)建新發(fā)展格局、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)合作中的作用日益凸顯。在現(xiàn)代化進(jìn)程中扛起新使命的省屬國(guó)有企業(yè)，也必將展現(xiàn)出更加蓬勃的生機(jī)和更有希望的未來。